Year
2021
Client
Red Bull
Collaborator
Chef Lemon
Service
LINE LIFF
OMO
LINE 官方帳號應用
Bar Block 無夜城
Challenge
Red Bull 始終秉持著獨特的品牌精神「Red Bull Gives You Wings」，傳遞出充滿能量、挑戰各種極限，及勇於嘗試的品牌價值，而該如何於行銷中結合線上、線下及社群各種管道的多方經營，創造出口碑聲量的最大化也一直是品牌的目標。
Solution
這次的品牌年度重點活動「Red Bull Bar Block無夜城」是從線下實體 Bar 發想，串連至線上 Bar Hopping 踩點蒐集，而為了結合實體通路及數位平台，規劃從品牌的 LINE 官方帳號延伸，利用 LIFF 建置專屬的線上 Bar Map，同時串連活動訊息的即時推播，促動導引消費者參與活動，最後再推送店家 Coupon 及設置踩點累計機制，主動刺激消費者回流，達成虛實整合的目標，成功讓數位驅動消費。
01
地標定位搜尋酒吧
經由實時抓取的地標定位技術串接，以數位方式推薦周邊有參與活動的合作酒吧，不僅協助品牌突破實體通路的地域性行銷侷限，更可藉由線上數位識別判斷，提供更個人化的專屬內容及行銷訊息。
02
即時推播強化互動
串連品牌 LINE 官方帳號長期累積的忠誠用戶，活動期間主動推播圖文訊息導流，且於實體酒吧舉辦重點活動時，可透過現場掃描識別區分不同用戶的任務等級，呈現對應的客製化訊息，有效引起消費者關注及進一步互動。
03
OMO 虛實整合驅動消費
藉由消費者掃描店家的專屬活動 QRcode，數位化彙整紀錄已踩點之酒吧，並同步推播店家 Coupon 訊息，不僅將線上平台及線下通路整合，更一步掌握消費者行為，提供更精緻化的消費體驗。
